КЕЙС: как создать имиджевую статью?

Имиджевая реклама взаимодействует с целевой аудиторией, не пытаясь продать продукт напрямую. Её задача — продвигать нематериальные свойства товара/устуги (клиенториентированность, лояльность, профессионнализм). Она конкретизирует целевую аудиторию, объединяет людей с определенными ценностями. 

Глянцевые журналы — хорошее место для имиджевой рекламы. Но как быть, если целевая аудитория этого журнала состоятельные мужчины, формат журнала отдалённо напоминает PLAYBOY, а вам нужно прорекламировать профилактические осмотры у офтальмолога?

Именно такая задача была поставлена при создании статьи для медицинского центра TopMedical. К решению этой задачи нужно было подойти творчески и с чётким пониманием целевой аудитории.

Чтобы материал статьи не был сухим и скучным, мы решили писать статьи на понятном для читателя языке.

Так, на вопрос, как часто нужно проходить профилактические осмотры у офтальмолога, мы написали — сразу после прохождения ТО автомобиля. Такой ответ косвенно указывает на чёткую периодичность и фиксирует в сознании читателя чёткий, понятный план действий.

Ответ на вопрос, в каких случаях нужно посещать офтальмолога чаще, чем раз в год, мы начали с шутки «Если не брать во внимание попадание в глаз горячего воска после неудачных ролевых игр и «метко» открытого Шампанского, …» Далее перечислили реальные показания.

На вопрос, как можно оценить важность зрения, мы предложили на ощупь, с закрытыми глазами отличить две бутылки коньяка V.S.O.P. от X.O.

Подобные нестандартные ответы с большой вероятностью подтолкнут читателя дочитать статью до конца и отложатся в памяти.

Написать креативный текст — половина дела. Как привлечь внимание читателя на нашу статью, когда он листает страницы журнала, среди которых много страниц с полуобнажёнными девушками? Ответ прост: нужно разместить на развороте с нашей статьёй фото с полуобнажённой девушкой! Но такое, чтобы оно было уместным и дополняло смысл статьи. И мы разработали такое фото.

Вместе с фото было придумано заглавие для статьи «Бажаєш побачити ТОП?». В нём были объединены следующие смыслы:

  • первая часть названия рекламируемого медицинского центра (ТопМедикал);
  • высокий (топовый) уровень обслуживания;
  • название части женского гардероба;
  • намёк на возможность восстановления нормального зрения.

Девушка и руки на фото намеренно были размыты с целью:

  • подчеркнуть проблематику плохого зрения;
  • выделить фото из общего контента журнала, породив интерес и подсознательное желание читателя разобраться, почему это фото размыто.

Таким образом была успешно решена поставленная задача.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Fill out this field
Fill out this field
Please enter a valid email address.

Menu